Uma parte dos consumidores atualmente possui inten\u00e7\u00f5es de compra muito claras quando se trata de sustentabilidade. Esse movimento acende um alerta em empresas que n\u00e3o se engajam em pol\u00edticas ESG (sigla para meio ambiente, social e governan\u00e7a, em portugu\u00eas) pelo risco de perderem uma parcela do mercado, bem como reflete no modo como startups e empresas se posicionam de modo geral. Segundo pesquisa realizada em 2021 pelo Institute for Business Value (IBV), ligado \u00e0 IBM, 84% dos consumidores afirmaram que est\u00e3o at\u00e9 dispostos a pagar mais em produtos ou servi\u00e7os de empresas que apliquem essas pr\u00e1ticas.<\/p>\n\n\n\n
Seguindo a tend\u00eancia, a Moss, climatech brasileira pioneira e l\u00edder na comercializa\u00e7\u00e3o de cr\u00e9dito de carbono e de solu\u00e7\u00f5es ambientais em blockchain, associada \u00e0 ABFintechs, se prop\u00f5e a unir pessoas e empresas no combate \u00e0s mudan\u00e7as clim\u00e1ticas por meio de tecnologias eficazes que preservam o meio ambiente. Fernanda Castilho, General Manager da Moss, enfatiza que a tend\u00eancia n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 modismo \u00e9 atender demandas dos novos consumidores, principalmente os mais jovens. <\/p>\n\n\n\n
A executiva ressalta que os millennials e a Gera\u00e7\u00e3o Z j\u00e1 s\u00e3o parte expressiva da popula\u00e7\u00e3o no mundo e cada vez mais em ascens\u00e3o como p\u00fablico consumidor. \u201cEssas gera\u00e7\u00f5es s\u00e3o mais seletivas quanto aos produtos que consomem e os que mais exercem press\u00e3o para que empresas adequem seus produtos e servi\u00e7os a um modelo mais sustent\u00e1vel. A atitude \u00e9 positiva e tem colaborado para que organiza\u00e7\u00f5es trabalhem em a\u00e7\u00f5es mais efetivas\u201d, assinala.<\/p>\n\n\n\n
Fernanda tamb\u00e9m destaca que o ambiente no Brasil \u00e9 muito positivo para o crescimento de empresas de tecnologia focadas em sustentabilidade, como as green fintechs, mas a maior dificuldade no pa\u00eds talvez ainda seja a falta de recursos e investidores. \u201cA atra\u00e7\u00e3o de investimentos ainda \u00e9 um gargalo para o crescimento de novas solu\u00e7\u00f5es neste mercado, mas j\u00e1 \u00e9 not\u00e1vel uma ades\u00e3o maior de empresas \u00e0s pr\u00e1ticas ESG, principalmente ap\u00f3s as discuss\u00f5es da confer\u00eancia clim\u00e1tica COP26\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Outro exemplo de fintech que busca um caminho mais limpo para as suas opera\u00e7\u00f5es \u00e9 o Impact Bank, tamb\u00e9m associado ABFintechs. O CEO, Gabriel Ribenboim, afirma que a empresa se embasa tanto em pol\u00edticas ESG quanto nos princ\u00edpios de economia regenerativa, ou seja, busca gerar riqueza, mas entregando sustentabilidade ambiental, econ\u00f4mica e integridade social.<\/p>\n\n\n\n
Para o CEO, fica cada vez mais evidente o potencial de startups, fintechs e da iniciativa privada em promover servi\u00e7os e produtos focados em contribuir para a resolu\u00e7\u00e3o de problemas da sociedade e do meio ambiente. Contudo, Gabriel afirma que se faz necess\u00e1ria uma transi\u00e7\u00e3o assertiva e acelerada para uma economia mais justa. \u201cTudo est\u00e1 intrinsecamente conectado a um framework integrado capaz de monitorar fluxos financeiros, avaliar as tecnologias verdes que estimulem a expans\u00e3o, seguran\u00e7a, escala e transpar\u00eancia do mercado”, completa.<\/p>\n\n\n\n
Outra startup associada \u00e0 ABFintechs, que se destaca \u00e9 a Openbox, uma green fintech de cr\u00e9dito para PMEs que recentemente recebeu um aporte de R$20 milh\u00f5es da SRM Ventures. Maur\u00edcio Rodrigues, CEO da empresa, acredita no efeito domin\u00f3 da transforma\u00e7\u00e3o sustent\u00e1vel, afirmando que o mercado busca a fintech para qualificar e monitorar clientes, ofertando produtos e servi\u00e7os que sejam condizentes \u00e0s pr\u00e1ticas ESG. \u201cPesquisas recentes mostram que 73% dos consumidores creem que empresas devem tomar medidas espec\u00edficas para melhorar as condi\u00e7\u00f5es socioecon\u00f4micas dos seus clientes\u201d, afirma.<\/p>\n\n\n\n
Maur\u00edcio explica que alguns gestores buscam resultados imediatos, deixando as metas de longo prazo \u00e0 parte, mas que existem maneiras de romper essas barreiras. \u201c\u00c9 preciso implementar um sistema de recompensa forte, onde as vantagens sejam parte de uma jornada cont\u00ednua. Assim, l\u00edderes olhar\u00e3o para o ESG com outros olhos\u201d, destaca.<\/p>\n\n\n\n
O CEO ainda afirma que a estrutura\u00e7\u00e3o de um sistema de recompensas precisa ser diversificado, seja com oferta de servi\u00e7os financeiros, cr\u00e9dito e financiamentos mais aderentes, como tamb\u00e9m na educa\u00e7\u00e3o e desenvolvimento do time interno.<\/p>\n\n\n\n
A ideia de que a preocupa\u00e7\u00e3o com o meio ambiente fica apenas em nossa vida privada est\u00e1 sendo deixada para tr\u00e1s. A quarta revolu\u00e7\u00e3o industrial ser\u00e1 focada em modos de produ\u00e7\u00e3o menos agressivos ao meio ambiente e mais inclusivos \u00e0 sociedade como um todo, e este processo n\u00e3o \u00e9 apenas fundamental, mas quase obrigat\u00f3rio para evitar efeitos ainda mais extremos ao planeta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Uma parte dos consumidores atualmente possui inten\u00e7\u00f5es de compra muito claras quando se trata de sustentabilidade. Esse movimento acende um alerta em empresas que n\u00e3o se engajam em pol\u00edticas ESG (sigla para meio ambiente, social e governan\u00e7a, em portugu\u00eas) pelo risco de perderem uma parcela do mercado, bem como reflete no modo como startups e …<\/p>\n